商标的反向假冒也称商标的反向仿冒，是指经营者合法取得他人拥有注册商标的商品后，未经商标注册权人同意，擅自更换其注册商标并将该更换商标后的商品又投入市场的行为。商标反向假冒行为在客观上表现为向他人虚假地表示商品的真实来源，其实质是一种商标侵权行为。
  我国修改后的新商标法第五十二条明确规定：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：……(四)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的”。这是商标“反向假冒”行为被认定为商标侵权的法律依据。在商标反向假冒行为中，擅自除去他人的注册商标，在该商品上粘贴自己的商标销售，不仅违反对注册商标专用权保护的法律规定，也影响商标的本质功能，使原商品的注册商标难以有效发挥其识别作用，引起商品流通秩序的混乱。
  
  同时，商标反向假冒行为人擅自更换他人的注册商标，妨碍了原商品生产者扩大其商标知名度和提高产品市场占有的份额，亦违背公平竞争、诚实信用的商业道德与法律原则。商标反向假冒行为，侵犯了商标权人的合法权益，违背了商标立法的精神，行为人应承担相应的侵权责任。

假冒他人商标构成犯罪吗？

所谓假冒注册商标罪，是指未经注册商标所有人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的行为。在法律上，假冒注册商标罪具有以下特征。

1、该罪的客体是注册商标的专用权，所谓商标是指由文字、图形或者其它组合等构成，使用于商品上用以区别不同商品生产者或经营者所生产或者经营的同一种类似商品的显著标记。

2、该罪的客观方面表现为未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标。

3、该罪的主体是一般主体，个人和单位都可以成为本罪的主体。

4、该罪主观方面只能故意构成，即行为人明知是他人注册商标，而未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与该注册商标相同的商标，目的是营利或者谋取非法利益。

假冒他人商标只有符合以上特征才可能认定为构成假冒注册商标罪。