该商标要具备独特和识别性，具有对商品或服务来源的区别功能，商标所使用的文字、图形或文字与图形的组合都应立意新颖、简洁醒目，具有个性特征。有六种商标应认为不具备显著特征：(1)本行业通用的商品名称标志，图形;(2)与本商品有关联的文字、图形;(3)表示商品的质量、主要原料、功能、用途特点的文字或图形;(4)地理名称;(5)文字、图形过于繁杂或使用多种称谓的图形;(6)过于简称的文字、记号，普通字体写的两个以下的数字或字母。