自愿注册与强制注册原则。商标使用人可以根据自身需要，决定是否申请商标注册，确定商标战略，未注册商标可以使用，通过使用可能具有显著性，但是由于未注册商标，不受法律保护，稳定性较差，不仅难以维护商标声誉，而且容易于他人的商标权冲突，或者被人抢先注册，耽误时机，痛失权利，具有较大的风险。