每经记者 夏冰

互联网的浪潮推动了人们生活的数字化，从电子书到有声书，智能手机的普及给阅读领域带来又一春，互联网音频客户端为用户获取知识与娱乐带来了新的途径。这一次，有声书的风口来了！

在今年的文化盛宴上海书展期间，《每日经济新闻》记者注意到，有声图书市场今年颇有亮点，成为展会上最具科技含量的展台。8月19日，记者在上海书展现场看到，有声读物近两年在上海书展的展出规模也越来越大，今年喜马拉雅和蜻蜓FM都加速布局有声书市场，带来了有声图书馆，在3D有声书专区，书迷看到自己感兴趣的书籍，就可以直接拿起降噪耳机收听，特殊的3D声效让人将很快置身于书中的世界。

听书用户规模性增长

尽管有声书的风口来得比电子书要慢，却因其伴随性将为阅读领域带来新兴的生命力。

“仿佛主人公就在你身边对话，甚至还能够感受到飞机从自己的头顶低空飞过，现场感特别强。”有读者在试听后向记者表示。

耳朵取代眼睛，独特的展出方式，让音频平台喜马拉雅FM成为本届上海书展的一大亮点。移动互联网带来了阅读习惯的变革，在碎片化生活和“互联网+”的推动下，“听”书作为一种新阅读方式，已逐渐被主流大众所熟知。

相比于纸质书，为了给听众更好的听书体验，有声书在前期的投入制作成本十分巨大。有报道称，在国外，平均每部有声书的制作时长为12小时，每小时费用在300~400美元之间不等。通常还需要额外支付一定的取景和剪辑费。因此，一部成品的投入通常在5000至6000美元之间。

来自喜马拉雅FM官方透露，在其平台上，有声书已经成为最热门的收听品类之一，热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量。听书已经成了新型阅读方式之一。

在3D有声书大出风头的背后，记者注意到，在美国、欧洲，有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计。根据美国有声书出版协会（APA）公布的数据，截至目前，全球有声书市场价值已超过28亿美元，仅新书的数量就达到4.3万种。而放眼国内，据易观智库相关统计显示，目前国内有200多家听书网站，近200款有声听书类APP，一些电子书阅读软件也纷纷添加“听书”功能，有声用户规模已突破1.3亿。

放眼国内，2015年，我国有声阅读市场规模已达16.5亿元，与此同时，有声书也成为政府大力扶持的文化项目。有声书市场进入快速发展期，与其身后的传播媒介密不可分。

喜马拉雅FM联席CEO余建军告诉记者，“国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿，预计未来市场份额可达到3000亿。”目前，喜马拉雅FM已与多家一线图书公司和阅文集团等原创文学平台签订了独家或排他协议，已拥有市场上70%畅销书的有声版权。

蜻蜓FM在其“阅听IP”生态布局上，则在书展期间宣布与掌阅科技、北京东方视角文化传媒(以下称酷听听书)、朗锐数媒联合发布战略合作，三方将从版权购买、录制到互联网平台发布，共同提供优质资源，有针对性地制作、发行有声书，提高内容资源的转化率，并协同进行精品有声书的付费模式实践。以期共同打通有声书市场的原创文学创作、有声精品内容创作、互联网上下游渠道传播。

欲走付费模式？

“直播的横空出世，一定程度上，抢了音频在2015年的风头和热度。但音频行业不是一个短期行为，不管是和对手的竞争，还是应用在用户层面的普及，都是一个持久战斗。”此前，蜻蜓FM副总裁郭嘉曾对媒体如此表示。

直播的突然入局闯入，对音频行业产生了不小的冲击。因此，在这一波的内容付费风口下，网络音频也不想错过机会。拿蜻蜓FM来说，其希望通过打造有声书内容闭环，将部分优质内容尝试付费收听，实现更多变现模式。

在音频FM行业目前还没有足够丰富和成熟的商业变现模式的情况下，要推进听书市场的付费进程，用户是否真的会买单呢？

“听书市场最终的落脚点还是内容，优质内容的生产永远是最核心的资源，而且永远只有少数人能把这个事玩转。而对于用户来说，如何在有限的时间内接收到更多“有用”的干货信息，才是其真正的阅读需求，面对激烈竞争，能够率先满足用户这部分需求的内容，紧紧抓住用户的耳朵，才能真正的赢得市场。”酷听听书CEO兼总编辑如是说道。

可见，要讲付费市场，关键离不开优质内容。那么，音频公司的对应策略是什么呢？答案是，联合版权方及制作方，发力抢占上游内容音频市场。

在蜻蜓FM与有声书制作方酷听听书的合作计划中，记者注意到，酷听听书将为蜻蜓FM提供近千部独家付费作品，为蜻蜓FM搭建精品付费专区做内容补充。据公开资料显示，来自于酷听听书的《校花的贴身高手》、《都市极品风水师》等有声书登陆蜻蜓FM至今累计收听量均在1亿上下。

一手搭着优质的内容提供方，一手拉着数字化内容版权方，在蜻蜓FM推动的内容变现做法背后，记者注意到，截止目前，蜻蜓FM拥有2亿用户，日活跃用户1000万。2015年，蜻蜓FM在运营商合作方面的收入规模达到1亿元。同时，伴随着蜻蜓FM有声书库不断扩充，其有声书收听用户及用户付费收听意愿都有了一定量级的增长，一些火爆的网络小说如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》累计收听量分别达15.2亿和24.5亿，远超其实体书销售册数。

对于下一步发展，有声书或许必须走付费模式才是良性正道，同时，我国有声书市场要想在短期内获得增长不太可能，需要长时间的培育和发展。有声书的本质依旧是书，讲究内容为王。有声书市场要长期投资，这就要求企业能认清并接受回报慢的现实情况，通过长期投资搭建有声书的发展平台，增强受众黏性。在布局“阅听IP”生态上，谁更先一步，更能打通有声书上下游平台间的合作，或许成为下一步各家音频平台和APP在有声书市场交手的关键。