手头有一本巴林石某个专业大市场的石头店名录，店名全是什么“阁、堂、轩、坊、斋、居”等之类，几乎无一例外。

　　实际上全国的古玩店也都是这样，店名绝大多数都起的非常传统、古老和通常，虽然一听还像个石头店，起名好象还尊重和顺应了历史文化传统、行业习惯、价值判断等。但一味照搬传统，因循守旧，完全没一点改变和创新，起名永远千篇一律，普通单调，缺乏个性，没有爆点，当然品牌也永远突出不出来，很难让人记住，留下什么印象。

　　平淡到象一片树叶，一粒尘沙，无声无息，默默飘零。这样的品牌名称过于平淡无奇，单调平庸，很难传播推广，扩大影响。即使是出了点名，也马上碰到另一个问题，比如“乾坤阁、天艺轩”之类，全国不知有多少个，高度雷同重复，就象叫“李刚”、“张建平”的人中国有几百万，都可以成立一个“李刚”、“张建平”协会了，不点也不愁吸纳会员。

　　可以想象花 大价钱，大气力把名气鼓捣出去了，却到处是孪生”姐妹兄弟”，到处“李鬼”重重，岂不是大煞风景，白费功 夫，永远淹没在博阔的森林中，浩瀚的大海中，不会掀起一点风，一点浪。

　　2000年的保暖内衣大战中，“南极人 ”这个品牌就是几十个厂家共用，一个厂家所投的广告费用等于成了“公共费用”，非常可惜和无奈。而且这类传统古董店名恐怕中国人已叫了几百年，甚至上千年，早就叫的太腐朽，太老派，太陈旧了。老土的不仅是掉渣了，可能连墙都倒了无数回了。

　　中国古董行业目前除了荣宝斋和香港中艺有些名气，有些品牌价值外，可以说：“天下无名店”，没什么让人记得住的品牌古董店。

　　石头店更是极普遍的默默无闻，无一“声名远播”，至多是小圈子里稍微出名点，但也是人出名店却没人知道。比如青田郑氏三兄弟，在巴林石业内知名度挺高，但他们经营的石头店叫什么恐怕能弄明白的人不多。

　　石头店的名称及品牌对消费者的选购有直接影响，石头店命名的好坏，是否新颖，有创意，好传播，对于石头销量好坏有极大关系。

　　起名恰当优异，无疑可以增加影响，扩大市场销售。相反起名老派，甚至雷同重复，就会对石头销售造成严重影响。

　　一个石头店能卖出货起码要有四个条件，命名、宣传、经营、技术。之所以把命名列为第一条，这是因为一个能够表现出石头独特美学特征， 特别艺术欣赏价值，个性品质优秀的命名，往往能够左右石头是否畅销的大局，正所谓：“商名叫响，黄金万两”。

　　那么怎么样才算正确给石头店取名呢？首先名称必须与所经营的石头品性吻合，能反映出石头经营的特色，以及石头的优良品质，使人马上就能明了和识别石头店经营范围，从 这个角度讲石头店名称如果有个“石”字，最能体现经营品类特色。

　　石头店命名一定要新鲜、响亮，不落俗套， 一听一看就能引起消费者的莫大兴趣，吸引其到店里来 。还有店名务必简洁明了，易读易记易传播，店名太复杂肯定会带来负面效果。

　　如果店名用繁琐难认的字做店名，让人不认得，也读不出音来，那消费者就不愿意进店，有意识躲着走。

　　再就是店名要蕴含艺术修养和艺术美感，体现身后的文化底蕴，让人一看就感到放心和愉快。

　　以巴林石起名来说，可以从产地角度考虑，比如名称中有“巴林”、“红山”等字眼。这样非常适合巴林石的乡土地域特征，体现独具文化特色。还应该从产品的方向起名，极大地突出巴林石特性。比如鸡血石是巴林石代表石种，巴林石最突出特性为地透质情，冰味水性十足，顺着这个思路起名，最能让巴林石发光闪亮。

　　从文化角度起名能体现巴林石特定的文化意蕴内含，充分展示中国石文化传统 ，以及现代艺术精髓，比如“香港中艺”，其含意就是“ 中国文化艺术”的博大精深，这样可以提高石头店的艺术档次和品味。

　　此外巴林石店起名还可以从市场角度、经营者角度，消费者角度，竞争者角度等方面考虑，如果选择得当，肯定会效果不错。

　　特别是将时尚、流行，以及网络在线热词引入店名，那可能会分外耀眼，一鸣惊人。比如“很二石头”，这种店名就惊鸿一瞥。