旗舰店首先要搞清楚“旗舰”的含义，旗舰是一些国家的海军舰队司令、编队司令所驻的军舰，因舰上挂有司令旗，故叫“旗舰”。

　　顾名思义，旗舰店是企业在营销过程中设在某地最高级别的品牌形象展示店，一般来讲就是所处地段极佳、客流极强、销售极好之样板店，是代表某品牌或某大类商品的专卖店或专业店。例如阿玛尼旗舰店就属于品牌专卖店，而茂昌眼镜公司旗舰店就属于品牌专业店。

　　旗舰店是竞争加剧的市场经济时代的产物，对促进连锁经营、树立品牌形象均大有益处，而且也是企业拓展市场份额的有效手段。

　　现今店名加上“旗舰”两字，时尚了起来。其实真正诚实、守信的商家，都知道，这“旗舰”两字分量不轻。就是要使顾客，不仅听吆喝，还要体验您的物品和服务的真实感受。就是不仅要说的好听，还有做的漂亮。这就靠真本事了，不容易。

　　这也许是诚信不稳固时代的产物吧。