商标论坛(起商标名)
发布时间:2021/01/30 21:36:23 点击:3

谈论没有商标的品牌是流氓

最近有很多和品牌有关的新闻。只是网上搜索给人的感觉就是到处都在开品牌论坛,在做品牌排名。大家都在说品牌。企业如果没有全球品牌、顶级品牌、消费者认可品牌、XX十大品牌、畅销品牌等等,就不好意思在市场上混.这噪音里有个声音,我听着特别刺耳。

其实这种声音的传播已经不是一天两天,一年两年了。近年来,品牌的气场和能量被一些人无限扩大,几乎被捧上了神坛。在那些各种各样的品牌论坛上,大多数演讲者都从事经济、广告和营销。在他们的炒作下,企业认定一定是品牌!

但是,有一个很基本的问题,不仅很多企业没有搞清楚,就连自称品牌专家和知名营销人员的人也没有搞清楚,那就是——品牌的基础是什么?

有专家说,品牌的根本是质量。我心想,那是废话。是产品达到质量标准的最低要求。这不是品牌的根本,而是一个产品在市场上流通的根本。不符合质量标准的产品根本不应该出现在市场上。如果有,是企业和相关部门的共同责任。一个企业的产品达到了质量标准,或者有很高的质量标准,可以在市场上流通,然后我们就可以谈一谈如何比其他同类产品卖得更好,如何让消费者认可和认同。这个时候提品牌比较靠谱。

至于品牌的根,我首先想到的是成语“皮不存在,毛就附”。当然,一个品牌不仅仅是一个商标名称或者标志,没有商标是绝对不可能打造出一个品牌的。

对于中国企业来说,无论是“创名牌”还是“走出去”,都离不开商标法律制度的护航。如果一个企业的品牌不受法律保护,就已经被别人蹲着了,打造品牌的手段就是在其他女生的婚纱上。这个道理不难理解,各种惨痛的经历和教训足以写下一部血泪史。

但具有讽刺意味的是,我们经常看到各种研讨会、论坛、峰会,一群经济学家、企业家聚在一起讨论“名牌战略”、“打造名牌”、“打造自主品牌”,却很少邀请商标法律专家来谈商标。

记得之前采访过一个知识产权专家,他打了个比方;商标是品牌存在的法律基础,从法律层面谈“品牌”、“名牌”,无异于“空中楼阁”。其实商标和品牌的关系就是皮肤和头发的关系。就算商标没注册,就算是别人的,你说什么建品牌?

没有商标的基础,广告华丽,营销煽情。这个“品牌”就是一堆没有基础的“毛”。一阵风轻轻吹来,什么都不会存在。

红盾论坛

北京市经济和信息化局(北京市无线电管理局,北京市大数据管理局,北京市国防科学技术工业办公室)

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