上海品牌全案策划(知名的全案策划公司)
发布时间:2021/01/31 13:58:33 点击:1

品牌全案是指以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的一系列规划方案。对于不同的企业,品牌案例的作用是不同的。

对于成长型企业来说,品牌案例的作用集中在从0孵化品牌。对于成熟的企业来说,更倾向于通过市场洞察和消费者洞察来提升品牌认知度和核心竞争力。

对于企业来说,制定整体品牌案例,需要分析自己处于什么阶段,有什么需求,根据实际情况系统定制整体品牌案例。对于企业来说,品牌案例=市场方案,品牌方案,传播方案。

一、市场方案

市场计划包括行业分析、竞争产品分析、目标人群分析等。这是从理论角度阐述的,即科特勒的STP 4P理论:

市场细分,目标群体,产品定义

4P -产品、价格、渠道和促销

品牌案例策划

四川龙腾已经从一个业务岗位逐渐转变为一个从事品牌推广和策划的综合性服务机构。凭借多年的市场经验和各种资源的整合,龙腾在品牌策划领域占据一席之地。以下将通过文君在品牌建设过程中的不佳,向你展示龙腾的品牌推广和策划能力。

文君茶的原产地是邛崃县,邛崃县是西汉才女卓文君的故乡,故名文君茶。龙腾文化与文君茶的合作始于2009年。龙腾凭借其出色的创意方案,将已经选择了服务商的文君茶变成了龙腾的客户。在短短的一年时间里,龙腾成功地将文君茶叶品牌塑造成四川三大名茶之一,销量大幅增加,并获得了支持资金,因此龙腾的品牌策划和执行能力可视为33,354非凡!

品牌营销策划思路

创意制胜:寻找品牌背后的抽象元素,锻造文君品牌鲜明、高端、独特的特色;

视觉冲击:在品牌定位的基础上,打造并推出具有强烈冲击力的“文君”视觉系统;

产品细分:搜索消费群体分类,开发推出子品牌产品,一炮而红。

市场调查与现状分析

文君茶虽然是省级龙头企业,但是品种多,没有品牌,在十大名茶中也没有一席之地。茶叶市场王子众多,品牌运营空间巨大。通过对朱、童天祥等茶叶的观察,分析其品牌运作和品牌效应,制定出适合茶叶的品牌营销方案。

主宣语

“文君茶,君者味”

过去,文君茶有许多广告语言,但都在不断创新,最合适的广告语言并没有最终选出。直到龙腾推出“文君茶,君主之位”,得到了所有人的一致认可,一直沿用至今,形成了强烈的品牌泛化和品牌理念。

每个logo都有自己独特的含义,每个LOGO都有自己的创作来源。龙腾设计团队研究了文君茶的历史渊源,挖掘了其文化价值,设计了一套符合其形象的标识系统和VI视觉形象。

标志的运用

产品包装重整

文君的茶主要分为三种:高、中、低。

《天问》高端系列包装设计

《嫩绿》商务系列包装设计

《一芽迎春》大众系列包装设计

企业形象画册设计

专卖店统一装饰形象设计

户外广告设计与运用

品牌推广过程第一节点选登

2009年,文君茶业开始实施品牌战略。品牌推广第一个节点:2009年6月30日,10月3日,——,中秋前夕。推广目的:“君味”概念被强力植入;推广模式:事件营销;销售模式:团购、终端促销

事件营销策略与执行

——企业与品牌升级70周年新闻发布会。创造有新闻价值的事件,通过事件传播促进文君茶的品牌建设和促销。

搭建独家出版平台,实施——生产企业专题出版物

促销策略及——促销策略设置的实施;专卖店的促销管理;超市柜台促销管理

广告选择和实施——户外媒体选择;报刊杂志的选择;广播电视媒体的选择

推广的最终表现是媒体传播。每个品牌,每个品牌所处的不同阶段,都应该有自己相应的媒体策略。媒体是品牌推广的直观表现。通过视觉展示,可以加深观众的视觉印象,最终形成品牌记忆。

推广销售物料

(1)活动拖车生产;2 .创意广告电影拍摄;品牌平面广告设计;终端海报设计;产品的DM单一设计;产品手册设计;主动X框;促销礼品的设计;产品展示架

龙腾文化拥有强大的品牌策划和品牌营销执行能力,使文君茶在一年内跻身川茶前三名。除了文君茶,我们还有更多品牌策划的案例,大致解释如下:

龙腾的能力早在五年前就开始炫耀了。现在,在龙腾策划设计团队的不断培养下,他们可以看得更远,想得更多。在品牌策划领域,我们将一步步登顶,立志成为一家优秀知名的成都品牌策划公司。

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