广告策划案例分析(广告诉求策略案例)
发布时间:2021/02/02 17:11:28 点击:4

广告本身就是卖一种商品,这就使它具有高度的功利性和实用性;为了实现这一目标,广告商们竭尽全力赋予它无尽的表现形式。绘画、音乐、摄影、音像几乎都涉及。正因为如此,广告被赋予了一种“艺术”的特征,也正因为如此,这种艺术与社会消费心理相结合的产物,使得广告策划案例的成功标准一直备受争议。目前流传着几个观点,不妨看看:

1。盈利观:认为企业以盈利为目的,广告策划方案的实施结果为企业赢得了实实在在的利润,以及(如销量大幅增加等。)是成功的。

2.耸人听闻的观点:人们认为广告的目的是让公众“知道”,所以它成功的标志是吸引了公众的注意力,造成了耸人听闻的效果。

3.铺垫:认为广告策划要为品牌的长远发展铺垫,有利于品牌形象的长远建设才是成功的。

4.共赢观:认为只有既促进企业自身利益,又建立或改善企业社会形象的规划案例才是成功的规划。

5、国情:认为成功的广告策划要立足于国情(即文化、传统、道德、审美、生活水平等)。),并被国人接受和认可。

以上观点各有各的道理,但都犯了一个共同的错误,——,偏整体,一叶障目。

从20世纪90年代到新世纪,这十年是中国市场营销发展最快的阶段,诞生了许多伟大的营销传播理念,不是一举成就了一个企业或一个品牌,就是一举改变了市场运作规则。这里有一些边肖整理的营销策划经典案例的文章,希望对你有所帮助。

营销规划的经典案例

1。白色和黑色都是用来治疗感冒的,黑白分明

1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多,层出不穷,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来居上,关键在于其崭新的产品概念。

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