qq广告联盟(真实自动挂机广告赚钱)
发布时间:2021/04/02 16:15:44 点击:3

腾讯在广告联盟的新营销模式:如何投广告,天气说了算

[摘要]一个突如其来的降温天气,腾讯广告联盟将其转化为一个场景营销,迅速升温发酵,让广告主内心温暖愉悦。背后是线上线下场景的快速匹配,垂直App优质资源的整合,基于数据积累的重定向,原创广告完美展现创意的能力整合。这个案例也为电商平台和品牌广告主开展移动场景营销开辟了新思路。

去年11月22日感恩节前后,气温骤降让人措手不及,北方地区进入寒冷。腾讯广告联盟果断抓住机遇,筛选出“水墨气象”、“万年历”、“中国万年历”作为营销阵地,借助DMP(数据管理平台)定位能力进行投放,有效到达京东潜在买家。COM的“感恩节暖季”活动并展开营销闪电战。

从数据上看,在3天的投放周期内,冷却话题和广告主的需求自然有叠加效应,在保证话题曝光度的同时,ROI比每日增加45%,从而达到品牌和效果的双重成就。一场场景营销的“奇袭”完美收场。

一个温度的变化,把腾讯广告联盟推向了一个新的营销层面。背后的制胜因素是什么?让我们把它拆开。

刚好及时:线上线下场景快速匹配

除了明显的季节特征,天气突变更容易快速刺激消费者的购买偏好。比如雾霾、雨雪、沙尘暴等特定天气来临时,相关产品或服务比平时更能吸引消费者的注意力。随着手机的兴起,消费者的购买从偏好、决策到行为变化更快,更容易引发一波小销售高潮。

在此次“感恩暖季”营销活动中,腾讯广告联盟从气温骤降的自然季节性变化中洞察到电商推广的商机,并为广告主有效制定营销策略,体现出极强的营销敏感度,为低成本演出酷版“草船借箭”奠定基础。

粮草先行:垂直App优质资源整合

如果天气变化是相对不可控的外部因素,如何有效整合优质应用资源作为营销载体,是决定此次活动营销成败的核心因素。

腾讯广告联盟聚集了75%的人头应用流量,包括工具、游戏、音视频、娱乐和生活。在极端天气环境下,天气应用作为大众交通入口的价值更加明显,可以充分保证广告的曝光。因此,腾讯广告联盟针对广告主的传播需求,选择了“水墨天气”、“万年历”、“中国万年历”等优质天气应用,巧妙地将广告主的需求与用户的潜在需求联系起来,最大化内外流量资源,释放最大的活动量。

针对性:重定向有助于提高转换效果

广告主此前投放QQ天气等腾讯自有流量时,已经在腾讯社交广告营销平台上积累了丰富的用户转化数据。此次投放中,广告主通过DMP(数据管理平台)的重定向能力,在腾讯广告联盟的外部流量上,再次触达对京东有过购买意向的人群。数据能力在场景营销和媒体优势的基础上,进一步帮助广告主降低了投放成本,提升了转化效果,成为实现ROI 45%+的幕后英雄。

精益求精:原生广告完美展示品牌创意

流畅的用户体验在广告展示和互动中越来越受到广告主的关注。移动时代,用户与广告互动的屏幕在空间上大幅缩小,变得更加敏感和关键。原生广告因其与在线场景的高兼容性和高用户友好体验而受到广告商的青睐。如今,原创广告已经超过腾讯广告联盟广告总消费的60%。

在这次营销中,腾讯 比如根据自己的页面布局和用户的浏览习惯,在中国万年历的开篇位置、应用中万年历的首页、天气详情页面灵活展示“感恩节、暖季”的素材,使得广告创意和在线场景自然融合,甚至让广告成为自己内容的一部分。

腾讯广告联盟从营销策略、优质资源、数据能力、广告风格等方面选择了最佳组合,在合适的时间将合适的信息传递给合适的人,帮助广告主达到最佳的营销效果。从线下抓住机会开始,到线上完美演绎结束,这个“气象营销”堪称移动时代场景营销的小而美的典范。我们期待更多像这样漂亮的案例!

中国教育学会

上一篇:微商的分销系统(微商三级代理模式)
下一篇:开公司取名(新公司起名)

相关推荐

数码店起什么店名好?

访客 · 2021-04-21 10:34:59

好听的婴童店名

访客 · 2021-04-21 08:58:06

好听的母婴店铺名字

访客 · 2021-04-21 08:41:21

原创手工店铺名字起名字

访客 · 2021-04-21 06:19:40

测试店铺名字打分

访客 · 2021-04-21 02:00:28

店铺起名卖电器

访客 · 2021-04-21 02:00:24

五金店怎么取名字?

访客 · 2021-04-21 00:20:45

给鞋店起名字

访客 · 2021-04-20 23:19:10

开网店取什么名字好

访客 · 2021-04-20 20:30:50

开店取什么名好?

访客 · 2021-04-20 18:50:53

如何给孩子取名

访客 · 2021-04-20 15:05:15

怎样给孩子取个好名字?

访客 · 2021-04-20 14:46:46

好听的店名

访客 · 2021-04-20 13:48:39

求一个个性店名

访客 · 2021-04-20 12:44:41

帮我给淘宝店铺起个名字

访客 · 2021-04-20 06:21:46

网上怎么开起名预测公司

访客 · 2021-04-20 02:41:36

如何给宝宝起个好名字

访客 · 2021-04-20 01:25:53

怎样给孩子取名?

访客 · 2021-04-20 01:08:25