7月，天猫女装总销售额达到28亿

2016年7月，在天猫女装的32个品类中，季节性服装这一基本品类成为消费者的首选。从第三方电商大数据平台——获得的在线监测数据显示，2016年7月，天猫女装总销量达到6151.51万件，总销量约28亿元。

记者注意到，7月份天猫女装32个子类中，第一个是t恤，销量1154.56万件，销售额3.72亿元，其次是休闲裤，销量883.76万件，销售额3.77亿元，第三个是连衣裙，销量748.37万件，销售额4.72亿元。

从分析中，记者注意到，款式和时尚潮流的多样化已经成为消费者网购女装的焦点。淘宝搜索引擎数据显示，类别是女性在网上购买服装的第一关键词，占60%，她们也非常关注新产品、款式等因素。“韩版”和“正品”是搜索频率最高的两个关键词。从关键词的选择可以看出，女性消费者在购物时非常注重服装款式的多样化、上市期和时尚潮流。

从前十大类来看，记者发现大部分都是线下最畅销的基础款，反映出消费能力和喜好不同的人决定了产品线线上和线下竞争的格局。当然也不排除低价是消费者在网上选择服装的重要原因。同时，由于服装便于运输，产品差异化大，电子商务的长尾效应使得选择丰富，消费者乐于在网上购买服装。与此同时，随着互联网用户数量的增加，网上购物的普及率也逐渐提高。

具体分析表明，网购流行的根源在于消费者需求的结构性差异，而国内品牌企业的产品性价比较低，难以满足消费者需求。

随着收入水平的提高和人口结构的变化，消费结构逐渐分化：中国的消费市场开始两极分化，人们逐渐追求高性价比或品牌感，而不是为毫无特色的产品买单。

与消费者需求的变化相比，作为供应商的传统品牌零售企业已经成为主要的业务发展模式：国内传统品牌零售企业受益于过去20年消费者需求的不断释放，不断扩大的市场带来了太多的空白区域。企业过去的成长主要集中在开店速度和渠道模式同质化上；企业大规模扩张，产品供应也相对同质；同质的渠道和产品带来同质的发展和商业模式；物理终端运营成本的上升推高了产品价格。价格高的同质产品难以满足不断变化的消费需求；

网购的火爆和实体消费的持续疲软形成了鲜明的对比。虽然消费者需求依然旺盛，但存在结构性供需矛盾，网购为消费者寻求性价比高的产品提供了一个完全开放的平台。

但观察人士向记者指出，网购短期内有利于品牌企业消化库存，但实际上不利于品牌企业。

品牌企业主要利用网购作为消化库存的方式：目前品牌企业没有实力在短时间内打造单独的网购品牌，也无法生产销售性价比高的产品，实现线上线下同价位销售，因此消化库存成为网购的主要目的；

网购的超高速发展不利于上市品牌企业的运营。由于发展阶段的限制，大多数传统品牌服装零售商仍然将网上购物作为新的辅助渠道之一。网购的兴起，从本质上抢走了实体店的消费需求，不利于实体店的运营。消化库存的关键是让产品卖出去

记者发布的数据显示，上半年全国网络零售额达到亿元，同比增长28.2%，增速同比下降11.1个百分点。实物商品网上零售额增长26.6%，同比下降12个百分点，占社会消费品零售总额的11.6%。电子商务仍然是社会零增长的重要推动力，但增速已降至30%以下。分析显示，目前线上消费依然强劲，但对线下的影响相对减弱。