百国园换了LOGO，猴子变可爱了！

图片百国园与网络

今天大君先给大家一个问题：

让我们猜一个“黄绿色”且无处不在的品牌

你会想到哪一个？

地铁.

好了，答案公布。是百果园!

没错，无论你住在哪里。

家附近总会有一家水果店

每次你离开很远的时候，你都能看到他们家绿色和黄色的门

在2019年的第一天，

百果园宣布品牌升级换LOGO了！

标志性的“小猴子”变化很大，变成了这样

总的来说，LOGO是

成为更有年轻气息的扁平风格

无论从哪个角度看，这都是一个跨越式的变化

因此，大军分别从字体和图形两方面进行了分析

原LOGO字体倾向于圆角矩形，笔画较粗

同时，提取每个单词中的一个笔画

用一个类似逗号的形状替换它，以增加设计感

在白色字体的周围，包裹着绿色和黄色的阴影

新标识的笔画是减轻了原本厚重的感觉

字形更圆，结构周围的笔画都设计成椭圆形

它的意思是“在外圆内”，颜色以单一的绿色呈现

只有英文LOGO中的字母“O”被转化成粉红色的桃子

图形变化也相当明显：

原来小猴子是“一手拿着桃子，一手夸着。”

新图像简化了许多复杂的细节和颜色

变成猴子头上戴着桃子跳舞的形象

更喜欢更扁平的矢量图形风格

这个“猴子会议中最环保的猴子”

终于不负众望，成为百国园的新吉祥物

名字是：“猴果果”

因为桃子在中国神话里

大多以“仙桃”和“蟠桃”的形象出现

因此，桃子成了中国水果文化的代表

同样，猴子也被认为是“最了解水果的动物”

于是就成了百果园的吉祥物

但我没想到的是

就连猴子头顶上的桃子也“变好了”

它也变成了另一个形象“勒陶涛”

我也有自己的表情设计

猴果和乐淘桃化身“首席恋爱官”

确实是白国元的形象

变得洋气，精力充沛。

除了视觉形象设计的更新，

百国园的口号也做了相应的调整

从“做更好的水果”到

“好吃在百国园，不好吃，不归”

Emmmm…….还是想说

这个新口号似乎越来越长，

你改变得越多，就越难记住

我们来看看LOGO在海报中的具体应用效果

百国园的品牌升级可谓“变脸”

但是如果你仔细观察他们的品牌趋势，

你会发现这只是一百个果园

品牌复兴的重要组成部分

去年6月，大军曾经分享过

百草园推出新果汁品牌——猴果“HOU果汁”

从色彩插画风格包装到品牌LOGO设计

他们都尽力迎合年轻人的审美眼光

我还记得当时大军也叫白国元：

是时候把这只猴子重新设计成一个超级符号了

看来，百国园不仅依靠果汁零售进入年轻市场

我也想通过改变视觉形象，让整个品牌更年轻，更有活力

最后，大军分享了一波百国园的日常海报设计

不得不说，年轻的白国元

真的有一种“开悬”的感觉

小寒节气海报

重阳节

电影《未择之路》借书海报

中秋节

变得如此陌生，这仍然是我们知道的

被禁足的百年果园！

LOGO大师评语：

水果是一个特殊的类别。与其他零售类别相比，可以说更像是一种“刚好需要”:我们每天都吃水果，无论是过年过节还是看望病人、送礼物……我们的首选是水果，因为它健康、实用、不易出错，水果的社交属性在我们的日常生活中展现得淋漓尽致。所以这次百国园的形象升级是为了拓展水果的使用场景和产品线，为包装升级、推出主题礼盒、产品溢价做准备。满足大家在社交场景中对于礼品的审美要求在送礼方面更有“面子”。

同时，在网络层面，百国园需要更新和提升原有的不成熟品牌形象，以更扁平具有互联网气息的形象和可爱拟人化的吉祥物将有助于品牌进行网络营销策略，进一步占领年轻消费者的头脑。不过话说回来，白国元的形象变化太大了。不知道店铺换了之后大家能不能认出来。

你最喜欢的水果是哪个？

“要在文化上有成绩，则非韧不可。”