宣传策划(企业宣传片)
发布时间:2021/04/06 19:13:32 点击:4

如何写好宣传片策划

一般来说,宣传片策划可以分为选题策划、制作策划、宣传策划三个部分。

1,选题策划。一般做一件事要有动机和目的。对于宣传片来说,就是为什么要做,做了之后要达到什么样的后果。比如我在为华润某子品牌做宣传片的时候,就面临这样的情况,这个子品牌的业务虽然挺大,但是对社会来说没有整体的品牌形象,市场看的时候,只是一个冷冰冰的药厂。所以品牌需要改变这个样子,所以需要做一个宣传片。此时的动机是改变固有的单薄形象,目的是在观众心中建立“爱与温暖的品牌认同”。(如果恰好在春节期间推出,可能会增加春节元素的策划内容)。

2,生产计划。对于大品牌,选题策划完成后,剩下的大部分工作会交给乙方的专业公司.(当然现在很多大公司都有很强的品牌部门,可以自己完成这部分工作。)这时,广告公司的创意人开始分析这种粗糙的“动机和目的”,创造创意,成为一种可执行的创意理念。比如我们能不能以故事的形式讲一个照顾妈妈的故事?然后,植入品牌,塑造形象。再比如,能否谈谈产品的生产过程,把员工的爱和温暖倾注其中,从而打造品牌?或者,能否通过幽默的方式讲一个脱口秀动画来树立整体形象?等等,大概想法之后,再考虑制作形式。好的制作形式很重要。是否使用实拍、动画、音乐剧、动作图形等。我们将根据我们的具体表现选择最佳的创作形式。

3.宣传策划。拍完一部电影,不能不管。你要考虑它的传播效果和塑造品牌的能力。其实这个要一直贯穿策划,前期工作做好了,这一章比较轻松。当我们的创作形式和表现形式确定后。要挑出亮点,打造传播亮点。比如现实世界的明星被动员去说电影里主角没说的话,比如做真模PK,发情书等等。通过这些活动,扩大了传播效果,从侧面凸显了“爱与温暖”的品牌主题。简单来说,拍一部好电影并不难。多看多写多改,视野决定质量有多高,理解决定亮点有多亮。所以。

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