品牌战略(品牌营销经典案例)
发布时间:2021/04/07 03:02:53 点击:6

如何制定品牌战略,品牌结构的战略和策略

凯文.莱恩.凯勒认为:“决定如何为新产品制定品牌战略十分重要。但一个企业引入一种新产品时,它主要有三种选择:(1)它可以为新产品开发一个新品牌元素;(2)它可以使用已有的品牌元素;(3)它可以把心的和已有的品牌元素结合起来使用。”品牌架构的建立是一门非常深奥的学问,只有深刻洞察每一种品牌架构模式的内在规律,才能优选出最佳经济效益的品牌架构模式,如:

1、企业是否采用单一品牌战略、多品牌战略、保证品牌战略等。

2、企业品牌与产品品牌的关系如何处理,是采用“别克——通用”模式,还是像LVMH集团那样,根本就不希望消费者知道迪奥、路易.威登、纪梵希、倩碧、娇兰等世界名牌都是LVMH旗下的同名兄弟姐妹。

3.企业在开发新产品时,应该使用新品牌,用旧品牌延伸,或者采用子品牌来展示新产品的个性。

4.新品牌和子品牌数量合适。

5.如何充分发挥对主品牌的反作用?

这些问题看似简单,但都是影响全身的企业战略问题。俗话说“品牌结构决策的水平会极大影响企业的经营效果,导致企业巨大利益的得失,甚至关系到企业的命运,必须高度重视。

在企业发展过程中,随着产品类型的增加,并购,资本扩张等。企业必然会遇到品牌战略问题。品牌战略可分为以下几种模式:单一品牌战略、多品牌战略、主副品牌战略、保证品牌战略、联合品牌战略、源品牌战略等。当然,品牌战略的每一种模式下也可能有多层次的模式。企业不限于采用某种模式,可以根据实际情况相互渗透、相互利用。

没有好坏的品牌战略模式,只有对的不适合。企业采用什么样的品牌战略架构模式,取决于企业的整体战略、产品特点、市场环境等具体条件。现有模式可以借鉴,但企业应根据自身情况采取相应策略。

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