士力架广告词(士力架广告创意分析)
作者：花裙纯良少年
[明明广告]第2306期案例研究
[品牌]
士力架
[代理]
BBDO纽约
[出版/播出]
2020年8月
你的经历
俗话说“河边走，鞋不能湿”。
微信刚推出“拍拍一拍”功能时，有多少人和不该拍照的人握手合影？在网上班级群聊中，错误的信息是不能撤回的。在路上用独特而热情的方式打招呼后，我发现我认错人了.
有些人活着，却有“社会死亡”。
那一刻当事人极其后悔，大部分人甚至想就这样结束社交，生命就此中止。
社会死亡这个词常用来形容当代人遇到极其尴尬的事情，感觉像是被公开惩罚。如
《寻梦环游记》所述，人的真正死亡是被遗忘的，但在“社会死亡”的那一刻，我们根本不怕死，所以害怕不被遗忘。
“社会死亡”并不少见，今年3月成立的“社会死亡”小组已经聚集了近20万名成员。
但疫情期间，大家的社交渠道都变窄了，留给你的死亡时刻可能只有在线，这在很大程度上相当于救了你半条命。
疫情逐渐稳定，家的大门开始向亲朋好友敞开，然后死亡的时刻开始一步步向我们压来。
士力架和BBDO纽约联合制作了一个“社交死亡的即时视频”，结合了士力架的口号“扫饥做自己”，告诉大家如果不想经历这样尴尬的时刻，就来士力架。
疫情封锁让女主对家里的两位来访客人更加热情。
她递给客人两杯牛奶，表示欢迎。
听到男人的呼唤，女主人应声示意他去阳台。
男主挑着手指向外走，白色内衣下的深色腿显得有些惹眼。
他径直走向架子，拿起最上面的杯子。
女嘉宾看到他桀骜不驯的衣服，不好意思递眼神。
主持人取下杯子转身。他看到沙发上有两个客人，尴尬得不知所措。
这一刻阳光很好，风也很温柔，但不知道男人的心是否像最后一秒一样淡然平静。
最后男主在空中打破了尴尬搭建的玻璃墙。
他看着妻子说他在准备晚上的鸡尾酒会。
上半身穿着得体，可以转回线上接待的舒适下半身依然被家里的客人抓住。
老婆动了动嘴，却无言以对。
那人呆在原地，却一脸迷茫无助。
“迷茫了?也许你只需要一个士力架（“Confused? Maybe You Just Need A Snickers.）。”
其实我们并没有看到多少令人尴尬的士力架广告。中国的一些恶搞广告也让人觉得人饿了就不在状态了，一个士力架可以帮你做好自己！
今年是士力架提出“饿了就不是你”的第十一年，这个想法已经用了十一年。
从2007年到2009年，士力架的销售增长一直落后于世界上其他巧克力品牌。虽然销售额在增加，但市场份额在下降。于是提出了“饿了就不是你”的广告理念。
广告投放的第一年，在“横扫饥饿，做回自己”这个创意的助力下，士力架的全球销量提升了15.9%，58个运营市场中，有56个市场的份额有所提高。
不久之后，士力架就超过了清至口香糖（Trident）和玛氏公司自己的品牌M&M，成为全球最畅销的甜品类零食。
在这十一年间，士力架一直能够保持营销策略的统一实施，并结合最前沿、最引人注目的消费者洞察，推出各种同主题的短广告，让旧观念延续品牌生命。
案例回顾：就算你经历过多次“社会死亡”，也应该有士力架。
下一篇:好看的英文(50个很美的英文单词)
